所有品牌对兼具充沛资本力量和舆论动员能力的对手，都会马上产生十足的戒备心。这样一个时间段，不针对也是针对了。

  2021年9月，也就是小米官宣造车半年的时候，时任吉利研究院院长胡峥楠带领20多名高管和技术骨干，加盟小米。可能因为

  胡峥楠与吉利签过竞业协议，小米将一干人都暂时安排在雷军创立的“顺为资本”。

  这里面的戏剧梗，似乎是吉利开门揖盗，雷军顺手牵羊。利用调研机会挖对方的研发高管，显得很不厚道。雷军调研吉利和

  胡峥楠的接触机会亲自“策反”，没有实据，可能是一些舆论脑补的，吉利也就很难对小米或者雷军进行道德指摘。

  其实业内互相挖高管很常见。10年前，吉利也高薪挖过比亚迪研究院副院长谢世滨。为这事，当年王传福还表示“愧疚员工福利待遇失衡”。为什么轮到自己，就不能站在职业化角度客观看待呢？

  如果从吉利有关高管或者营业销售人员的口中，针对性意味还是挺强的。吉利副总裁杨学良在社媒上表示“致敬的有点烦了”、“人要是总想着被致敬就完了，但人要是总想着致敬别人也没啥出息”等言论。这些措辞，要说没有情绪，可能性不大。

  同样在2月27日，极氪高管在群访中回应“如何评价小米汽车”的问题时先是表示：“他们的营销是可以让我们学习的，但在技术上，他们是需要向我们学习的……”

  同时否认了针对小米：“我们从小道消息听说他们的车3月28日发布，如果要针对他们，我们完全没必要今天上市，弄到3月29日不好嘛？所以还是看整体的市场之间的竞争情况。”

  阴阳对手，在手机圈是非常常规的操作。以前汽车业的宣发似乎过于温文尔雅了，

  现在业内整个宣发风格正在转变。不过，这一番澄清，似乎适得其反。如果不关注，就没有必要通过“小道消息”探知对方上市时间。就算无意中得知，也不必挂在嘴上。

  售价26.9万-32.9万元。领克07EM-P预计今年二季度上市，价格未定。极越07也将在今年上市，价格未定。

  元，吉利安排得满满当当，给尚未交付的SU7定价制造一点困难，客观效果是存在的。

  以上5款产品定位，大体上都与小米首款产品SU7相似。中大型电动轿车主打的运动操控、人机交互、智能驾驶的卖点也一样不缺，颇有贴身紧逼的意思。

  这些产品的共同点，都出自同一架构SEA浩瀚。浩瀚在2016年立项，2020年推出，不会针对任何对手，只专注于吉利旗下诸品牌的新能源产品。

  和其他车企的平台架构一样，延伸的产品品种类型越多，出售产品数量越大，就越容易摊薄研发成本。

  就具体产品而言，3米轴距级别的中大型轿车，当前主流的硬件配置，还是比较明确的：高倍快充电池、800V、激光雷达、8295车机芯片、两枚Orin智驾芯片（今年很可能升级到Thor芯片）、高配上四电机。

  所有符合这些特征的主流产品，基本互为潜在对手。但从营销层面，大家都刚开始或者尚未交付的时候，遴选对手主要靠的就是舆论声浪，此后再结合实际销量修正。

  主机厂不断暗示小米造车“资浅”，但实际上大家都清楚，眼下任何有足够意愿的资本，具有一定的资源整合和系统集成能力，都可以依托中国强大而齐全供应链，打造出电动车品牌。至少绝大部分硬件和子系统，都是货架产品。这是中国这一个市场环境决定的。

  品牌能不能做起来是另一回事，起码起步是能做到的。目前还站着的大型IT、ICT、3C厂商，其实都具备翻越造车门槛的能力。

  小米的特殊性在于，挟持了强大流量能力。2023年12月28日SU7发布会当天，小米汽车占据了热搜排行榜前十的一半以上。虽说理论上可以花钱买流量，但业内都清楚，就算砸钱，也未必能砸出小米的效果。流量打法给汽车圈开了眼，涨了见识。

  根本无须深入思考，所有品牌对兼具充沛资本力量和舆论动员能力的对手，都会马上产生十足的戒备心（说“戒惧”也不为过）。这是生存本能在发警告。

  这个时候，不针对也是针对了。有无挖人的恩怨根本无足轻重，任何品牌都试图以己之长攻敌之短。

  旗下品牌多，产品衍生能力强。以长产品线迟滞、消耗潜在对手的营销动能，是应有之义。以多品牌、多产品组合互有重叠价格体系，覆盖对应细分市场所有购买预算，是传统主机厂常规定价策略。

  占领用户心智。小米生态挟持的智能化产品用户庞大存量，是这一策略成功的佐证，也是打入汽车产业的“应援团”。

  主机厂无法从主业出发，做出智能家电+可穿戴设备+移动出行的全生态，这是属于小米、华为这类企业的独有优势。

  大家都要强调自己的优势，这是人之常情。就技术一个维度而言，小米这类新入行的品牌，积累的技术厚度无法与吉利这样的企业相比。但是还要讲个“研发密度”，就是在单一产品上投放的技术，总是有限的，“窄正面”不可能展开所有兵力。就那么几个引人注目的产品点，小米不但不落后，还有独到之处。

  凭尔几路来，我只一路去，即你打你的，我打我的。短产品线、简单SKU的优势，就是缩窄“接敌面”，遮蔽了暂时的短板。

  （起价可能比极氪007高），让极氪凭借性价比拿走一部分客户（市场上奇瑞、比亚迪、长安、岚图都有相应竞品），好处是保持了自己的成本管理惯性，没有被强势对手将节奏带跑。

  氪001改款中配看齐。这样做就等于与对手硬刚，而且与吉利的竞争关系互相锁定。好处是最大限度避免对手抢单，但坏处是跟着对手节奏跑了，而对方明显以众击寡，以先手对付后手。

  如果现在就要预测的话，小米大概率要盯市场而非盯对手，对手太多他也盯不过来。如果对自身优势有足够自信的话，应该多数时候坚持“以我为主”的打法，依据市场反馈适时调整（汽车比手机调整周期要慢得多）。这里面所谓“恩怨”，在商业决策中根本占不到位置。